中新网湖州11月9日电(记者 施紫楠)9日，第六届化妆品行业*峰会高峰论坛在浙江省湖州市召开，国内外化妆品行业*及企业代表齐聚一堂，共同探讨美妆行业发展、共享全球行业资源。

　　“当下，直播电商已从新冠肺炎疫情下企业*初的自救方式发展成为企业新的营销标配。”论坛上，中国美容博览会组委会主席桑敬民说，当下美妆直播全面爆发，社交电商成为*强增长引擎。

　　从数据分析，社交电商模式在中国早已初现端倪。过去5年，中国社交电商年复合增长率为60%，社交电商月活用户超过1.7亿人。

　　“同时，我们经过调查发现，可以触摸和感受是线下试用产品的首要原因，有23%的被访者表示在线上种草后，会选择到实体店查看和试用相关产品。”桑敬民说，线上线下相互融合的营销模式，或将成为企业未来*强大的引流和引商方式。

　　而在国际精品品牌战略研究院院长卢晓看来，品牌是企业做强做大的工具、是企业的根基和主干。其中，国际精品品牌更是一种高级的存在，“只有走高质量发展国际精品品牌道路，中国品牌企业才能得以生存。”

　　数据显示，国际精品品牌在中国地区的销售呈两位数增长趋势，今年前三个季度即已达成去年制定的全年业绩指标。

　　“因此，制定自己品牌企业的国际精品品牌战略体系和规划，是企业董事长(企业领路人)的重中之重和当务之急。”卢晓说。

　　卢晓的想法，与中国香料香精化妆品工业协会驻会副理事长刘钢不谋而合。

　　刘钢介绍，截至2020年9月，中国化妆品生产企业为5320家；2014年到2019年，中国的化妆品市场规模从2300亿元(人民币，下同)增长到3570亿元，预计到2022年有望达到4500亿元。

　　“近年来，中国化妆品市场规模持续保持较为强劲的增长力，但目前仍以大众市场为主，占比维持在50%左右。规模以上企业只占化妆品生产企业总数的10%，行业中小企业集中度有待提高。”刘钢说。

　　分析该现象，刘钢直言，中国化妆品行业*初的产业集聚模式只形成了规模优势，并没有形成品牌优势。对此，化妆品行业可在双循环战略的指导下，通过内需支撑产业集群发展，让战略性产业集群参与到国际竞争中。

　　“同时，化妆品企业还可通过合理的空间布局和上下游产业配套，多维度、多角度的体验式服务刺激内需消费，通过品牌的集聚效应，打造国际产业品牌。”刘钢说。(完)

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